2025年8月启幕的北京体彩“全民健身季”主题推广活动已圆满收官。作为响应国家体育总局“全民健身”主题部署与“体彩百姓身边”品牌定位的核心举措，活动通过超30场大中小型落地活动，覆盖北京城乡社区、运动场馆、商业商圈等多元场景，累计吸引超2000名市民参与，深度诠释了“公益体彩 乐善人生”的品牌理念，为体育强国建设注入温暖动能。
多元活动分层落地，打造市民身边的运动舞台
大型落地活动聚焦潮流运动场景，在城市核心运动公园、商业综合体运动区打造2场高品质盛会。每场150平米以上的活动场地科学划分体验区、演出区、公益展示区等功能模块，邀请文体明星、公益受助人、KOL等嘉宾与市民互动，趣味投篮、运动挑战赛等环节点燃现场热情，两场活动直接带动千余名群众参与，成为城市全民健身的热点事件。
5场中型活动精准对接体彩公益金资助的热点赛事与体育场馆，以商圈、公园为纽带聚合周边社区，通过社群赛事观摩、运动技能交流等形式，吸引垂直运动人群参与，累计覆盖500余人次。活动现场设置的公益公信展示区，通过图文展板清晰呈现体彩公益金在体育设施建设、赛事扶持等领域的使用成果，让公众直观感受“每一张彩票都是一份公益”。
10场小型社群活动扎根乡镇社区，以小区健身场地为依托开展邻里运动会，组建传统与现代运动社团，吸引社区居民、体彩实体店从业人员等500余人次参与。温馨的互动氛围、贴近生活的运动项目，让“体彩，让运动触手可及”的价值感知深入基层。
公益公信并行 深化品牌价值传递
本次活动始终以“责任公益公信”为核心，将品牌理念融入活动全流程。各场次均设置责任彩票建设区域，通过反诈宣传、理性购彩倡议等形式，传递“快乐购彩 理性投注”的理念，筑牢行业健康发展防线。公益展示区通过详实数据和案例，公示体彩公益金资助的体育场馆、健身步道等民生项目，让公益透明可感。
活动创新实现“体育+公益+互动”的深度融合，不仅为市民提供了多样化的运动体验，更通过有奖问答、潮流打卡等环节，强化“买体彩=有益有趣有聊”的受众认知。许多参与者表示，通过活动不仅体验了运动乐趣，更了解到身边的体育设施大多源于体彩公益金支持，对体彩的公益属性有了全新认识。
全民参与共筑体育强国，体彩助力健康中国建设
作为北京体彩践行社会责任的重要实践，“全民健身季”活动有效联动了体育赛事资源、社区阵地与实体店渠道，积累了“体彩社区运动会”专属品牌资产。活动覆盖不同年龄、不同圈层人群，既为年轻人提供了潮流运动场景，也为社区居民搭建了邻里交流平台，更让青少年感受到体育精神的魅力，进一步扩大了体彩品牌的全民影响力。
此次活动的圆满落幕，是北京体彩助力全民健身战略的生动缩影。未来，北京体彩将继续坚守公益初心，以更多贴近百姓的体育公益活动为载体，持续传递品牌理念，弘扬中华体育精神，为构建更高水平的全民健身公共服务体系、建设体育强国贡献体彩力量。
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